Waar verdient Facebook zijn geld mee?

Res: 'Het is misschien een beetje een uitgemolken kreet, maar 'als je er niet voor betaalt, ben je niet de klant, maar het product dat verkocht wordt'. Facebook verdient dus geld aan de gebruikers. Op dit moment wordt het geld nog voornamelijk verdiend met advertenties, in 2011 was dat 85 procent van de omzet. Spelletjes als Farmville waren vorig jaar goed voor 12 procent van de omzet.'

Waarom is Facebook beter in geld verdienen dan anderen?

Res: 'Facebook heeft altijd een heel clean design gehad, waar de gebruiker vooropgesteld wordt. Daardoor is het ledenaantal gigantisch gegroeid en heeft het bedrijf waardevolle data verzameld. Adverteerders kunnen daardoor gericht adverteren op bijvoorbeeld muzieksmaak, locatie, leeftijd en 'vrienden die het ook gebruiken'. Facebook is zo groot geworden dat er zelfs gezegd wordt dat Facebook het internet gaat worden. Forbes heeft daar een interessant artikel over geschreven, met een veelzeggende grafiek.'

Is het model van Facebook niet eenvoudig te kopiëren waardoor een nieuwkomer gemakkelijk een groot aandeel marktaandeel kan verwerven?

Res: 'Ja en nee. Niet vanwege Metcalfe's Law, die zegt dat de waarde van een netwerk kwadratisch toeneemt met het aantal aangesloten apparaten. En aan de andere kant wel omdat gebruikers relatief gemakkelijk kunnen overstappen naar een nieuw netwerk. Zo is MySpace na de overname door NewsCorp in waarde gedecimeerd.'

Wat moet Facebook doen om een waardering van 75 tot 100 keer de winst te rechtvaardigen?

Res: 'Groei, groei, groei! De omzet per gebruiker moet flink groeien. Op dit moment wordt een gebruiker gewaardeerd op ongeveer 100 dollar. Dat vind ik veel te hoog. Maar Facebook heeft wel veel mogelijkheden om door te groeien . Zo ligt er nog heel veel potentie in de bak met de verzamelde data, waardoor nog veel gerichter geadverteerd kan worden. Ook kan het platform gebruikt worden zoals iTunes dat doet, waardoor Facebook een percentage van alle transacties kan pakken. Verder zou Facebook kunnen gaan intregreren met pagina's daarbuiten, via Facebook Connect, waardoor buiten Facebook dezelfde dataset kan worden gebruikt als binnen de site. Ten slotte gaat er nog een gigantische verschuiving plaatsvinden van traditionele marketing naar online. En Facebook is nu al de grootste in display advertenties.'