Crisis biedt bedrijven kansen in opkomende markten
FINANCIELE CRISIS
SCHIPHOL (ANP) - De afgelopen jaren hebben veel
multinationals, van Coca-Cola tot Nike en Philips, flink
geprofiteerd van de groei in opkomende markten. Nu de
wereldwijde economische groei vertraagt, worden ook deze landen
geraakt. Sommige economieën, zoals Oekraïne en Rusland, staan
zelfs aan de vooravond van een flinke recessie.
De vraag is of Westerse bedrijven hun investeringen in deze
landen moeten beperken of dat nú juist het goede moment is om
vaste voet aan de grond te krijgen. Tijdens een seminar van
adviesbureau Deloitte over opkomende economieën waren de kenners
eensluidend in hun oordeel; in geen geval terugtrekken.
,,Al onze uitgaven worden nu scherper geëvalueerd'', zegt
Marc Ramondt die zich voor voedingsmiddelenbedrijf Danone
bezighoudt met productie in opkomende economiën. ,,Er wordt
strenger gekeken naar efficiëntie, maar dat betekent niet dat we
onze uitbreidingsplannen terugschakelen. We zijn al heel lang
bezig in minder ontwikkelde landen. Dat is iets dat continu
doorgaat. Als de groei weer terugkomt, moet je de markt goed
kunnen bedienen.''
Ook andere bedrijven blijven geloven in landen als Rusland,
India, Turkije of Zuid-Afrika. ,,Door de devaluatie van de
munteenheden in Rusland en Oekraïne worden onze producten
duurder en is het zakendoen moeilijker geworden'', zegt Camiel
Slaats van Nike. ,,Dat geldt echter ook voor onze concurrenten.
Nú is dus ook een mooie kans om marktaandeel af te snoepen door
je merk te blijven promoten. Als de groei weer aantrekt, kunnen
we hier de vruchten van plukken.''
Ook Rainer Fuehres van Canon is optimistisch. ,,Op de korte
termijn zijn er wat problemen in landen als Rusland en
Kazachstan die we in overweging moeten nemen, maar op de lange
termijn zullen we investeringen niet terugtrekken. Een goede
boer gaat tijdens een koude winter ook niet bij de pakken
neerzitten, maar treft maatregelen, zodat de volgende oogst een
goede is.''
,,Als bedrijven hun kansen nú niet durven te grijpen, is het
misschien straks te laat. Opkomende markten hebben weliswaar
last van de economische stagnatie, maar gemiddeld ligt hun
groeiniveau hoger dan die van volwassen economieën. Dit biedt
goede mogelijkheden, als je als bedrijf goed bedenkt waar jouw
kansen liggen'', aldus Erik Nanninga, partner bij Deloitte.
Zijn collega Randy Jagt ziet dat vooral producenten van
consumentenelektronica en andere consumentengoederen blijven
investeren in opkomende economieën, omdat deze landen als
afzetmarkt nog veel mogelijkheden bieden. ,,Financiële bedrijven
zijn misschien wat voorzichtiger geworden.''
((ANP Redactie Economie, email economie(at)anp.nl, +31 20
504 5999))