Bol.com stort zich op nichemarkt van lp's
26 maart 2010, 11:10 uur | FD.nl
Door: Jasper Houtman
De verkoop van lp's en ander vinyl in Nederland krijgt mogelijk een impuls met de komst van Bol.com op deze nichemarkt. De webwinkel voegde donderdag ruim 26.000 lp's en 7 inches toe aan het assortiment.
Voor wie gewend is om langs platenzaken te struinen en door bakken met lp's te 'bladeren' wordt het een nieuwe ervaring, kopen van lp's via internet. Liefhebbers van dance zijn het wel gewend, zij hebben hun specialistische online adressen. En in het buitenland kan het bredere publiek terecht bij onder meer Amazon voor vinyl.
Vinyl is een nichemarkt, zo blijkt uit cijfers van onderzoeksbureau Nielsen Soundscan, maar wel een die groeit. Vorig jaar werden er in de Verenigde Staten 2,5 miljoen lp's verkocht, een toename van 33 %. Favoriete lp was Abbey Road van The Beatles uit 1969 met bijna 35.000 verkochte exemplaren.
Cassettes
Over de verkoop in Nederland zijn geen exacte cijfers voorhanden. De NVPI, de branchevereniging voor de Nederlandse entertainmentindustrie, heeft een restcategorie van 500.000 stuks op de audiomarkt in Nederland vorig jaar. Daaronder vallen lp's, maar ook cassettes. 'Ja, ook die worden nog verkocht', zegt woordvoerder Wouter Rutten. 'Het gaat onder meer om muziek uit Aziatische landen, waar de cassette nog een grote rol speelt.'
Rutten: 'Er is lang gedacht dat vinyl zou verdwijnen, maar dat is niet gebeurd. Het is ook geen restmarkt geworden, zoals je dat bij VHS ziet waar eigenlijk geen nieuw materiaal meer wordt uitgebracht. Er komt nog steeds nieuwe muziek uit op lp.'
Bol.com begon donderdag met 26.000 lp's en zal dit aantal uitbreiden tot 60.000. Het bedrijf zegt met de toevoeging van vinyl te reageren op verzoeken van klanten, maar ook van platenmaatschappijen. Behalve de lp's en 7 inch, verkoopt Bol.com ook platenspelers, onder meer van Akai en Sony.
'We verwachten per jaar enkele tienduizenden lp's te verkopen', zegt marketingdirecteur Michel Schaeffer van Bol.com. De marge op een lp ligt 'ongeveer gelijk aan die van een cd', zegt hij.
Vinyl is populairder geworden, maar 'het zal geen revolutie ontketenen, niet iedereen zal ineens lp's gaan beluisteren ', denkt Schaeffer. Behalve de 'oudere jongere' interesseert ook een jongere groep luisteraars zich voor de lp. 'Dat zie je aan het aanbod, maar ook aan de verkoopcijfers van bijvoorbeeld een lp van The Arctic Monkeys.' Verder blijkt uit de eerste verkoopcijfers dat ook audiofielen hun weg naar Bol.com weten te vinden, op zoek naar lp's gemaakt van hogere kwaliteit vinyl.
Lp's uit Haarlem
De productie van lp's gebeurt in Nederland alleen nog bij het bedrijf Record Industry in Haarlem, dat in de jaren vijftig is opgericht door CBS en later in handen kwam van Sony. Het bedrijf claimt de grootste producent van vinyl in de wereld te zijn.
'Vorig jaar hebben we 3,2 miljoen exemplaren geperst', zegt directeur Ton Vermeulen. 'Dit jaar had ik ingezet op een gelijk aantal, maar we zitten nu al tien tot vijftien procent boven die doelstelling.'
Volgens Vermeulen is de markt voor dance op vinyl 'wat ingestort', en is dat de afgelopen tijd gecompenseerd door andere muziek die op lp verschijnt. 'Ik schat dat de markt in de afgelopen anderhalf jaar met 20 tot 30 % is gegroeid, ten opzichte van dezelfde periode ervoor