Contouren 'nieuw' Philips tekenen zich af
AMSTERDAM (ANP) - Philips neemt rigoureuze stappen om zich
te ontdoen van activiteiten die geen stabiele bron van inkomsten
vormen. Het bedrijf besteedde al een flink deel van de productie
van televisies en computerschermen uit, en liet woensdag weten
niet meer te investeren in de ontwikkeling van dvd-recorders.
De jongste maatregel staat volgens een woordvoerster van
Philips los van de herstructurering die aan de gang is bij de
televisietak. Het bedrijf ziet geen toekomst voor de
dvd-recorder omdat consumenten kiezen voor andere technologieën
om films op te slaan, zoals recorders met een harde schijf.
Toch lijkt zich een patroon af te tekenen: het 117 jaar oude
elektronicaconcern ziet steeds minder brood in de verkoop van
consumentenelektronica. Philips is nog altijd Europees
marktleider op dat gebied en behaalde er vorig jaar bijna 40
procent van zijn omzet van in totaal ruim 26 miljard euro mee.
Al enkele jaren is Philips bezig met een strategische
omslag. Het bedrijf wil minder gevoelig worden voor wisselende
economische omstandigheden en zet daarom in op producten die ook
blijven verkopen als de economie minder draait. In die strategie
is veel minder plaats voor consumentenelektronica, omdat dat nu
eenmaal een sterk conjunctuurgevoelig marktsegment is. Bovendien
leveren met name televisies veel te weinig winst op.
De divisie Consumentenelektronica hield begin dit jaar op te
bestaan als zelfstandig onderdeel en werd samengevoegd met de
kleinere afdeling die onder meer scheerapparaten en elektrische
tandenborstels maakt. Maar de daardoor ontstane divisie Consumer
Lifestyle wist in het eerste kwartaal evenmin te overtuigen,
wederom door een tegenvallende winst uit de televisieverkoop.
Philips zette de afgelopen maanden stevig het mes in de
productie van televisies en aanverwante artikelen. Het besloot
de productie van televisies voor de Amerikaanse markt uit te
besteden aan het Japanse Funai. Monitormaker TPV gaat voortaan
computerschermen verkopen onder de merknaam Philips. Dat levert
Philips royalties op zonder dat het bedrijf zelf risico loopt.
Door de licentieovereenkomsten met Funai en TPV is Philips
ervan verzekerd dat zijn merknaam op de consumentenmarkt blijft
bestaan. Dat is belangrijk voor het bedrijf omdat het juist als
maker van hoogwaardige consumentenelektronica wereldwijde
bekendheid heeft gekregen. Daarvan profiteren de medische tak en
de lichtdivisie, die minder aansprekende producten maken.
De maatregelen maken het Philips mogelijk meer te investeren
in technologieën waar veel meer mee valt te verdienen, zoals
medische apparaten en zuinige lampen. Het bedrijf spendeerde het
afgelopen jaar miljarden euro's aan overnames in die sectoren,
onder meer aan de aankoop van de Amerikaanse fabrikant van
beademingsapparatuur Respironics voor circa 3,6 miljard euro.
Volgende week moet blijken of de nieuwe weg die Philips is
ingeslagen zijn vruchten afwerpt. Het bedrijf presenteert dan de
resultaten over de eerste helft van 2008. Vooral van de medische
divisie wordt winstgroei verwacht. Marktvorsers gaan uit van een
mindere periode voor de consumententak gezien het afkalvende
consumentenvertrouwen in de Verenigde Staten en Europa.
((Gijs van Wetten, email economie(at)anp.nl, +31 20 504
5999))