ROTTERDAM (AFN) - Consumentengoederenmaker Unilever plaatst dit jaar geen reclames meer op de sociale netwerken Facebook, Instagram en Twitter voor de Amerikaanse markt. Dat heeft het Nederlands-Britse bedrijf bekendgemaakt. Unilever haalt de gepolariseerde Amerikaanse politiek, racisme en haatdragende berichten op de sociale media in een verklaring aan als redenen.
Unilever laat weten dat het blijven adverteren op de drie sociale media "geen waarde toevoegt" voor mensen en de samenleving. Het bedrijf stelt dat "het huidige complexe culturele landschap" nieuwe eisen stelt aan verantwoordelijke bedrijven. Die zouden moeten leren, reageren en actie ondernemen om een veilig en vertrouwde digitale omgeving mogelijk te maken.
De advertentiestop geldt vooralsnog alleen voor reclames die aan gebruikers in de Verenigde Staten zijn gericht. Of Unilever ook overweegt om in andere landen te stoppen met reclames op de socialmediaplatforms, kon het bedrijf niet zeggen. "We hebben gezien dat de situatie in de VS zodanig is dat we deze beslissing hebben genomen", aldus een woordvoerster
Andere merken
De aankondiging komt twee dagen nadat dochter Ben & Jerry's al besloot in juli geen advertenties meer te plaatsen op Facebook en Instagram. Het ijsjesmerk sloot zich met die boycot aan bij de campagne Stop Hate for Profit, die Amerikaanse burgerrechtenorganisaties zijn begonnen. Doel daarvan is om Facebook op te roepen harder op te treden tegen racisme en haatdragende berichten.
De burgerrechtenorganisaties nemen het Facebook onder meer kwalijk dat berichten die oproepen tot geweld tegen Black Lives Matter-demonstranten niet worden verwijderd. Ook het feit dat het bedrijf de uiterst rechtse website Breitbart als vertrouwde nieuwsbron aanmerkt, vinden ze een probleem.
Boycot verlengen
Behalve Ben & Jerry's hadden ook onder meer kledingmerken Patagonia en The North Face zich bij de boycot aangesloten. Telecomgigant Verizon voegde zich daar vervolgens ook bij.
Unilever houdt de mogelijkheid open om zijn boycot ook na dit jaar te verlengen. Het bedrijf is een grote adverteerder. De boycot betekent niet dat Unilever minder geld uitgeeft om zijn merken als Dove, Magnum, Lipton en Vaseline aan de man te brengen. Het advertentiebudget van de Amerikaanse tak wordt bij andere media besteed.
Meld u aan voor de Belegger.nl dagelijkse nieuwsbrief
en blijf op de hoogte van de laatste ontwikkelingen op de beurs!
Jonas,
Ik ben het er niet mee eens dat alleen de politiek invloed zou moeten hebben op een bedrijf als Facebook. Want waarom? Waar staat dat geschreven? Alles is met elkaar verweven hedendage. Een bedrijf streeft naar continuïteit. Dat doet het door zoveel mogelijk omzet te genereren. Dat doe je door mensen aan je te binden als klant. Een bedrijf zal dus redelijk opportunistisch zijn in zijn beleid. Als dreigt dat een grote groep consumenten je producten gaat boycotten dan stel je je beleid zo bij dat dat risico een stuk kleiner wordt. Dus ik snap dat dit gebeurt. Inmiddels hebben vandaag Coca-Cola en Levis zich ook bij de stap van Unilever gevoegd en meerdere zullen volgen. Ik zie het als een logisch gevolg van ons kapitalistisch systeem.
Flesh Henk
Onjuiste uitleg van Friedman. Hij is wel degelijk voor marktregulering en zeker als die betreft het tegengaan van monopolistische tendenties zoals ik die nu zie bij bedrijven zoals Amazon, Google en Facebook.
Denk je dat mensen producten kopen om kleurtje in advertenties. Marketing guru Kotler met zijn 4 P's maar een (her)lezen.
Groet, Jonas