In welke bedrijven investeren jongeren en in welke juist ouderen? De Amerikaanse online broker TD Ameritrade deed onderzoek naar welke aandelen het populairst zijn onder Amerikaanse ‘milennials’ en welke onder babyboomers.
Nicole Sherrod, managing director Trading bij TD Ameritrade: ‘We zien dat jongeren doorgaans meer merktrouw zijn. Dat betekent dat wanneer zij bijvoorbeeld Nike kleding dragen of eten bij Mc Donalds, zij eerder geneigd zijn ook in die bedrijven te beleggen.'
Affiniteit
Jongeren hebben affiniteit met merken als Twitter, Google en Amazon, zegt de managing director. 'Maar voor particuliere beleggers in het algemeen geldt, ongeacht hun leeftijd, dat ze investeren in wat ze kennen.’
Een voorbeeld daarvan is Disney. ‘We zien bij veel mensen dat Disney hun eerste belegging was. Mensen met jonge kinderen nemen vaak een eerste positie in Disney. Veel jonge mensen hebben een enorme affiniteit met dit bedrijf.'
Maatschappelijke verantwoordelijkheid
Volgens Sherrod geldt voor ouderen dat ze eerder geneigd zijn in de gezondheidssector te beleggen, waar jongeren eerder kiezen voor bedrijven in de technologie- en innovatiesector. ‘Jongeren lijken daarbij iets meer belang te hechten aan maatschappelijke verantwoordelijkheid. Tesla Motors is daar een mooi voorbeeld van; goed voor het milieu en ‘sexy’ tegelijk. We kunnen dus duidelijk zien dat verschillende demografische groepen kiezen voor verschillende bedrijven.’
Uiteraard zijn er ook duidelijke overeenkomsten. Een voorbeeld daarvan is Apple. Zowel bij jongeren als babyboomers staat dit aandeel bovenaan het lijstje. 'Dit komt overeen met het idee dat mensen graag investeren in wat ze kennen', aldus Sherrod.
Meld u aan voor de Belegger.nl dagelijkse nieuwsbrief
en blijf op de hoogte van de laatste ontwikkelingen op de beurs!